Зачем нужны услуги рекламного агентства?

Конечно же заказчик лучше знает, что ему нужно. Он открывал этот бизнес, вкладывал и продолжает вкладывать в него свои деньги.

В своей сфере он понимает больше, чем любой рекламщик-виртуоз. Но все же рекламные агентства не зря существуют и даже процветают (по крайней мере те, в которых работают профессионалы).

Зачем нужны услуги рекламного агентства? Попытаемся ответить на этот вопрос.

1. Профессионализм. У телевидения и радио есть своя специфика, которой люди обучаются годами. Чтобы изготавливать и размещать эффективную рекламу в СМИ необходимо разбираться в их особенностях.

Сотрудники хорошего рекламного агентства это умеют.

2. Охват аудитории. Для того, чтобы охватить максимальное количество целевой аудитории, необходима реклама в разных СМИ. У каждого из них свои зрители и слушатели. Работая только с одним информационным каналом, Вы теряете большую часть своей целевой аудитории.

3. Удобство работы. Чтобы организовать рекламную кампанию самостоятельно, сотрудникам организации необходимо выбрать подходящие, по их мнению, СМИ, затем связаться с представителями каждого из них и заказать рекламу.

При этом необходимо проанализировать сетку вещания канала, радио или содержание газеты, чтобы выбрать для размещения наиболее подходящие Вашей аудитории отрезки времени.

При выборе нужно соотнести имидж Вашей организации и имидж СМИ.
Важно не забыть о факторе сезонности информационных каналов.

Проконтролировать изготовление рекламного материала, его выход и уложиться в сроки. При максимальном охвате СМИ необходимо составить оптимальный медиаплан и уложиться в бюджет.

После рекламной кампании собрать акты выполненных работ с десятка контактных лиц.

Рекламное агентство берет на себя все эти и еще сотню других забот. При этом Вы контактируете только с одним человеком, который отвечает за все.

4. Полная картина рекламной кампании.

Размещаясь в нескольких СМИ, Вы имеете смутное представление о своей рекламной кампании.


Медиаплан, составленный рекламным агентством, позволяет увидеть, что мы «попадаем» в нашу целевую аудиторию: реклама на радио «Шансон» с 8.00 до 10.00 и с 17.00 до 20.00 приходится на время, когда мужчины едут на работу и с работы.

Они включают автомагнитолу или слушают радио в маршрутке (известно, что «Шансон» - самое «мужское» радио).

Вечером наша реклама ожидает тех, кто смотрит «Кино на СТС в 21.00». Зритель может уйти на «Первый канал»? Ролик идет в рекламном блоке «Убойной силы». Он не смотрит сериалы? Милости просим на НТВ – в политическое ток-шоу!

И не надо, чтобы реклама шла целыми днями везде, где только можно.

5. Беспристрастность

Почти каждый менеджер по рекламе будет убеждать вас размещаться в его СМИ. Потому что, чем больший заказ Вы сделаете, тем больше денег он получит от своего СМИ. В другом месте он Вас разместить не может, поэтому продает то, что есть - надо оно вам или нет.

Рекламному агентству все равно, где давать Вашу рекламу – важен эффект и отдача от рекламной кампании. Как правило, СМИ дают агентству скидку от 7 до 25%. Эта скидка и является гонораром.

Таким образом, клиент платит столько же, сколько заплатил бы конкретному СМИ. В дальнейшем, если заказчика устраивает работа агентства, идет разговор о вознаграждении в размере 10% от рекламного бюджета за составление медиаплана и проведение кампании.

К такой форме работы рекламодатели пока еще не привыкли. Поэтому некоторым СМИ даже удается заключать с заказчиками обирательские контракты, по которым последние не имеют права размещаться в других средствах массовой информации (!).